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　　兵不厭詐2005年，蒙牛和伊利同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)北京2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商。善于借助重大賽事或新聞事件進(jìn)行品牌營(yíng)銷的蒙牛更是志在必得。

    蒙牛高層對(duì)外透露，2005年10月份，呼和浩特市政府以"競(jìng)選"過程代價(jià)太大、同城伙伴不宜過分相爭(zhēng)為由，建議兩家一起退出該申請(qǐng)活動(dòng)。于是伊利和蒙牛共同約定退出申請(qǐng)。最終，蒙牛如約退出，伊利則趁機(jī)在11月16日與北京奧組委正式簽約，成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家乳制品贊助商。

　　深入敵后2005年，三元向在伊利、蒙牛大本營(yíng)的呼倫貝爾三元乳業(yè)追加投資6000萬元。待生產(chǎn)規(guī)模趨于穩(wěn)定，三元將逐漸向內(nèi)蒙古其他區(qū)域擴(kuò)張。相比蒙牛從光明的地盤爭(zhēng)奪上海市場(chǎng)，三元只能算"潛"入敵后。近年來，蒙牛靠常溫奶一個(gè)單品從光明手中奪下上海市場(chǎng)半壁江山。目前光明的市場(chǎng)占有率為52.1％，蒙牛的市場(chǎng)占有率為25.6％。

　　外援介入乳業(yè)幾大“排頭兵”在2005年都紛紛與外資結(jié)盟，這使得他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如虎添翼。

　　達(dá)能增持光明的股份；蒙牛宣布投資5.4億元與世界第二、歐洲第一乳品企業(yè)丹麥的阿小じＷ攘手進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，彌補(bǔ)在奶粉領(lǐng)域的短板；伊利集團(tuán)與芬蘭維利奧公司簽約，伊利得到今后5年內(nèi)在中國(guó)獨(dú)家使用全球最著名益生菌LGG的權(quán)限；三鹿與新西蘭乳業(yè)巨頭方塔拉合資，未來幾年三鹿有可能在北方市場(chǎng)進(jìn)入到乳業(yè)第一方隊(duì)。

　　同城相煎在乳品行業(yè)，伊利與蒙牛確立了行業(yè)第一陣營(yíng)的龍頭地位。2005年8月，蒙牛邀請(qǐng)央視《同一首歌》慶祝其創(chuàng)辦六周年，僅相隔兩天后，伊利邀請(qǐng)了著名內(nèi)蒙古歌手騰格爾舉辦"伊利情"個(gè)人演唱會(huì)。在福建，雙方爭(zhēng)奪長(zhǎng)富乳業(yè)，最后蒙牛被逼退。在國(guó)內(nèi)其他許多城市雙方也都在上演同城之爭(zhēng)。